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戶外LED媒體:內容+設計尋找受眾大數據

所屬分類:公司頭條    發布時間: 2020-08-27    作者:admin
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LED大屏是戶外廣告業數字化轉型重要的階段性產品。街道LED屏幕越來越成為本地化的自媒體(WeMedia),是互聯網時代趨勢,也將形成新的富有特色的社會凝聚力的街道視覺節點。大量行人、居民、商鋪、餐館隨時隨地即興或謀劃創造的以中國夢為主題的多元廣告內容,必將以形式與內容的差異化、多樣性見長,為大品牌塑造的主流生活方式與商業社會價值觀注入毋庸置疑的活力。GIF動圖,彈幕,乃至小型的增強現實和虛擬現實都將在大屏幕的街頭演繹下,得到進一步的升華並從中發現人才。實名製模板化的內容發布,可為商業言論自由開辟有序有為的大屏管理模式。

據調查,2015年中國傳統廣告市場(電視、電台、報紙、雜誌、傳統戶外)的降速達到了驚人的7.3%。而戶外廣告則依然堅挺,保持了0.6%的增長,但廣告麵積卻減少了6.5%。但是考慮到中國城鎮化建設的加快,這仍然是一個沒有被完全開發的增量市場。而LED顯示屏作為戶外廣告的主要載體之一,也將受益市場規模的進一步擴大,繼續保持高速增長。

另外,戶外廣告麵積減少6.5%也是一個值得探討和研究的問題。近幾年,隨著城市戶外廣告LED顯示屏的興起,一係列的負麵問題也接踵而至,比如光汙染、噪音汙染、城市形象問題等。由於這些問題的出現,現在戶外大屏安裝的審批也變得越來越繁瑣,戶外廣告的管理也愈加的嚴格。在去年的11月份,深圳市就率先正式對外公示了《深圳市戶外LED顯示屏設置專項規劃》,將戶外LED顯示屏的管理提升到了一個新的高度。但新出台的規劃是不是就一定能很好的解決當前戶外LED顯示屏安裝混亂的問題呢?這裏依然存在著一個巨大的問號。

戶外LED媒體:內容+設計尋找受眾大數據

戶外LED媒體也有自己的用戶,而尋找到用戶,以及了解用戶的“收視行為”就必須建立媒體的數據庫。戶外LED媒體的數據庫不同於傳統媒體及網絡媒體,它的受眾是變動的,既沒有時間和空間的限製,在收視的過程中也不會留下痕跡,但是“媒體融合”為數據庫建設提供了一個很好的思路。

戶外LED媒體是靜止的,但是其受眾是移動的,移動的受眾每個人身上又有一個幾乎不會中斷的信號發射器——手機,所以通過對LED媒體周邊的受眾進行範圍的界定,並追蹤手機用戶的信息便找到了戶外LED媒體的受眾。

除此之外,戶外LED媒體的內容設置也是大數據需要解決的問題。每一個媒體都有自己的容量標準,電視有節目時長,報紙有版麵,戶外LED媒體也應該有自己的容量——屏載量。屏載量包括兩個標準:一是廣告輪播總時長,二是單個廣告的時長。這兩個標準的設置將取決於媒體周邊受眾的可視時長。通過研究路況的複雜性、車行和人行速度去確定受眾從看到LED媒體的信息到被動結束收看的時長,從而去設定每一個媒體的屏載量,使媒體內容得到.優傳播效果。

另一方麵就涉及到LED媒體的廣告設計。通過實踐經驗證實:電視廣告和平麵媒體的廣告不適合直接放於戶外LED媒體上使用,這主要是由於媒體與受眾的距離決定的。所以戶外LED媒體的廣告設計應有自己的設計原則,而這就要通過大數據去研究受眾觀看戶外LED媒體的視覺中心在哪?他們動態的收視行為有哪些特征?偏好動態的還是靜態的?大數據需要極大地幫助戶外廣告做到合理布局,精準投放,將已有廣告資源的效用發揮到極致。

LED大屏幕能否適時適地地有效播出有針對性的預設內容,強化消費者現場體驗,讓人見了廣告就想買,是絕大多數廣告主.基本的考量,所謂“我不知道50%的廣告預算用在哪裏”的慨歎,其實就是不得已次優選擇的N次方之結果。因此,除了覆蓋全國的采購與投放平台,程序化的安排中,還應包含實時場景的分析定位並隨機播出匹配的預設內容,以爭取到更多大品牌的預算,從而增加各類有效的(資金與信息)流動性分布。為了適合基於位置的推送和基於場所的數字廣告的媒體特征,軟硬件一體化的智能攝像頭、感應裝置、Wi-Fi、低功耗藍牙等,應成為今後新造LED屏幕的標配,並鏈結雲端廣告池內容庫和數據處理平台。

美好藍圖:大數據+LED戶外廣告

大數據在社會的各個領域無所不在,無論是戶外廣告的管理還是科學化、數字化的評價都需要借助於大數據,大數據+LED戶外廣告產業才能迎來新的發展機遇。

“十三五”規劃建議已經吹響向大數據進軍的號角。在大數據時代,以往完全憑借經驗投放的戶外廣告1.0時代將有望得以終結,戶外廣告將真正開啟以大數據為依托、精準投放的2.0時代,戶外廣告的又一個春天即將來臨。

憑借諸多優勢,LED顯示屏將在戶外廣告2.0時代大有可為,借勢大數據,將美好生活的理念傳播給更廣泛的受眾,仙人掌app免费下载汅共同期待。


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