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又一家漲價!視頻VIP會員變貴,低價時代結束?

所屬分類:時事聚焦    發布時間: 2021-04-08    作者:admin
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中新網客戶端北京4月8日電,騰訊視頻終於按捺不住了,宣布VIP會員4月10日漲價。經計算,ioses端.高漲幅達20%,安卓端.高漲33.3%。不久前,愛奇藝也曾上調VIP會員價格,不排除其他在線視頻平台還會跟進漲價。視頻VIP會員低價時代真的要結束了嗎?

多家在線視頻平台VIP會員漲價

騰訊視頻VIP會員價格調整公告中顯示,以蘋果端為例,連續包月從19元漲至20元;連續包季從53元上漲至58元;連續包年從208漲至218元。

騰訊視頻VIP會員漲價後價格。截圖

騰訊視頻VIP會員漲價後價格。截圖

會員非連續套餐包月、包季、包年分別為30元、68元、253元,此前分別是25元、68元、233元。.高漲幅達到20%。

另外,此次騰訊視頻VIP會員調整為多端統一定價。因為此前安卓端價格較低,所以漲幅明顯,比如連續包月從15元漲至20元,漲幅33.3%。

但實際上,在線視頻平台經常做營銷優惠活動。例如,騰訊視頻頁麵顯示,連續包年首年可以158元就拿下,之後208元每年續費。如果一下子從158元漲價至218元,這樣算下來,漲60元,漲幅高達37%。

漲價前,騰訊視頻VIP會員甚至可以..年以158元的價格拿下。截圖

漲價前,騰訊視頻VIP會員甚至可以..年以158元的價格拿下。截圖

騰訊視頻還表示,凡是在2021年4月10日零點前已經是騰訊視頻VIP自動續費狀態的用戶,若不更改當前自動續費狀態,在2022年4月17日零點前,將享有以調價前價格續費的優惠。

在騰訊視頻VIP會員漲價前,愛奇藝已經試水,在2020年四季度率先將VIP會員漲價。.高漲幅約30%。漲價後包月25元,包年248元。連續包月19元、包年218元。

優酷、搜狐視頻等平台對中新網記者表示,暫無VIP會員漲價計劃。

網友:就怕引發漲價潮

當初愛奇藝VIP會員漲價,不少網友不滿。這波漲價後,騰訊VIP會員連續包年費用和愛奇藝持平,都是218元。不少網友稱,“不再續費”。

騰訊視頻VIP會員漲價前安卓端價格。截圖

騰訊視頻VIP會員漲價前安卓端價格。截圖

也有網友認為,“不就是一杯奶茶的錢嗎?”“幾千元的健身卡被跑路不心疼,幾十元的VIP會員就必須得借?”

部分網友觀點。社交平台截圖

部分網友觀點。社交平台截圖

還有網友擔心,一旦視頻VIP會員漲價大幕拉開,整個行業就陷入漲價潮,無休無止地漲價。

公開消息顯示,國外的會員訂閱流媒體播放平台Netflix,從..漲價後,接連漲價六次。

在線視頻VIP會員為什麽漲價?

實際上,騰訊視頻VIP會員漲價“蓄謀已久”。在愛奇藝VIP會員2020年漲價後,騰訊有高管表示,騰訊視頻會員訂閱服務目前價格偏低,將來有機會將會調整。

在VIP會員漲價前,愛奇藝高管曾不止一次“抱怨”VIP會員價格低,“現在定價太低了”“9年沒漲價了”“國外同類型服務商都在漲價”。

如果說愛奇藝還做了鋪墊,說出各種漲價理由。那騰訊視頻就是“愛買不買”式漲價,對於漲價原因,記者聯係了騰訊視頻,對方並未給出說明。

普遍分析認為,在線視頻承受盈利壓力,這或是漲價原因。持續虧損情況讓很多上市企業不願多談了——財報中不將其單列或一筆帶過。

例如,優酷退市後,不再單獨公布財務數據。優酷母公司阿裏巴巴在多次財報中都寫到:數字媒體及娛樂分部的經調整EBITA虧損同比收窄。意思就是,還在虧損,隻是虧損在減少。寥寥數筆,道盡心酸。

據了解,目前在線視頻主要盈利靠廣告和會員購買,但完全滿足不了水漲船高的..購買(內容購買)費用。在用戶數日益見頂的情況下,想增加盈利,那隻有瘋狂地插入廣告,或者“VIP會員提價”。

即便是一些叫好的作品,例如愛奇藝的“迷霧劇場”,也曾被吐槽插入廣告太多。愛奇藝高管回應稱,“迷霧劇場整體算下來肯定是不掙錢的,到了《沉默的真相》廣告才賣出去了。”爆款尚且如此,就別提其他的了。

在線視頻曾被批“吃相難看”

也許是為了盡快盈利,在VIP會員漲價前,在線視頻平台曾嚐試過多次“騷操作”:買VIP為了免廣告,結果出現VIP專屬廣告;買VIP是為了享受內容獨享等特權,結果出現VVIP;買VIP是為了提前觀看,結果出現超前再付費點播。

愛奇藝VIP會員漲價通知。截圖


有觀點認為,漲價可以,但內容請先做好。“內容如此普通,漲價卻如此自信,這是怎麽做到的?”“《皓衣行》吊足了網友胃口,我等了一年半了,還不上映。”

“看啥啥沒有,漲價..名。”“無休無止的偶像劇,題材單一,隻滿足某一部分網友口味。”騰訊、愛奇藝還出了一些叫好的劇,如《慶餘年》、《贅婿》等,優酷、芒果TV等平台目前鮮有爆款。

實際上,近兩年,在線視頻企業都開始精細化運作,比如限製多人同時在不同設備上觀看,也就是把“借會員號”這條路堵死。在愛奇藝2020年財報披露後,龔宇還表示,今年會減少一些促銷活動。

這用互聯網“黑話”是“精細化運作”。網友翻譯:蒼蠅肉也是肉。比如,這次騰訊視頻VIP會員連續包月ioses端僅漲價1元。這,就是“精細化”。

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